Как запатентовать бренд

Положительные аспекты патента на название фирмы и логотипа

Фирменное название – это уникальное буквенное обозначение предприятия позволяющее обособить его на рынке торговых отношений. В силу ст. 1473 ГК РФ наименование компании подлежит государственной регистрации с учетом правил, установленных разделом 1 главы 76 гражданского законодательства РФ.

Логотип или товарный знак представляет собой графическое изображение, которое наглядно демонстрирует принадлежность продукции отдельному производителю. При этом марка, как и наименование компании во исполнение требований ст. 1480 ГК РФ также подлежит государственной регистрации посредством оформления патента.

Любая продукция во исполнение норм закона должна содержать сведения о производителе. Но так как сия информация располагается на обороте упаковки и редко изучается потребителем, многие компании предпочитают разрабатывать еще и логотип. Расположив графический знак на лицевой стороне коробки, они могут быть уверены, что среди аналогичных товаров покупатель узнает любимую марку.

Таким образом, логотип выступает первичным идентификатором и одновременно рекламным ходом для покупателей, а наименование предназначено для так называемого официоза, то есть заключения договоров, к примеру.

Таблица 1. Отличия имени фирмы и логотипа.

Показатели

Наименование

Логотип

Регистрация

Создание наименования фирмы одно из обязательных требований закона при прохождении регистрации

Знак можно не создавать вовсе и вести коммерческую деятельность без него

Субъекты

Только юр. лица

Юридические лица и ИП

Вид

Формируется в виде буквенного обозначения

Логотип может выступать как в виде графического знака, так и словесного значения либо же комбинировать оба способа

Идентификация

Определяет коммерческое предприятие

Индивидуализирует товар либо же услуги

Срок

Бессрочно

Требуется обновлять каждые 10 лет (ст. 1491 ГК РФ)

Принудительная ликвидация в случае неиспользования

1 год (ст. 21.1 ФЗ № 129)

3 года (ст. 1486 ГК РФ)

Выделяют следующие плюсы:

  1. Зарегистрировав логотип, правообладатель получает исключительное право пользования маркой и может не только размещать на своих товарах, но и сдавать в аренду по лицензионному договору.
  2. Логотип выделяет продукцию из массы аналогичного товара и помогает потребителю покупать зарекомендовавшую себя марку.
  3. Особенности логотипов и названияПри наличии патента, присвоить логотип и выпускать свою продукцию под известным брендом конкуренты уже не смогут, что предотвратит финансовые потери.
  4. Логотип выступает не только в роли идентификатора компании, но и рекламы, которая позволяет покупателям выделить поставщика из массы подобных на многих группах товаров.
  5. За несанкционированное использование чужой торговой марки предусмотрена не только административная, но и уголовная ответственность. Несколько солидных штрафов в отношении недобросовестных конкурентов снизят их желание пользоваться интеллектуальной собственностью известной фирмы.
  6. При использовании логотипа третьими лицами без документального оформления правообладатель марки может потребовать возмещения ущерба, а также изъятия товара из оборота с дальнейшим уничтожением контрафакта.

Как его разработать?

Грамотная, уместная и креативная торговая марка – это визитная карточка к успеху вашего дела. Причем эффективный слоган заметно прибавит клиентов. Даже дополнительной рекламы не нужно будет размещать. Зачем? По слогану вас и так всегда будут помнить.

Разработка логотипа – это первый шаг к успеху. Конечно, это дело непростое, но возможное.

Как запатентовать бренд

Логотип имеет формы, виды и даже стили. Итак, виды логотипов. Условно можно выделить 4 вида:

  • символический;
  • текстовый;
  • комбинированный;
  • эмблема (буквенно-цифровой).

Символический логотип наиболее популярен и востребован среди серьезных компаний. Часто изображение и описание логотипа достаточно лаконичное и абстрактное. Его преимущество в том, что легко воспринимается клиентом и запоминается на подсознании.

Текстовый логотип представляется в виде фирменного шрифта. Часто компании используют в качестве дополнения графику. Например, улыбку, как на логотипе “Амазон”.

Комбинированный вид логотипа практически ничем не уступает своим «товарищам» по списку. Графика помогает сделать запоминающимся логотип, а название создает нотку привлекательности.

Логотип-эмблема обычно заказывается в художественных фирмах. Принято считать, что такой вид логотипа самый сложный.

Принципы создания

Отдельно поговорим о принципах создания уникального и эффективного логотипа. Многие считают, что дизайн – это наука, в которой нет никаких законов и ограничений. Однако имеется ряд определенных правил, которые помогут создать логотип правильный и действенный.

1 принцип: простота. Логотип простой воспринимается лучше и проще. Он хорошо читаем и узнаваем потенциальными клиентами. Помним, что клиент – это заработок. Принято считать, что простой логотип привлечет внимание даже тогда, когда потенциальный покупатель едет 70 км/ч на машине. Вспомните, к примеру, логотип известного бренда Nike.

2 принцип: память долговечность. Согласитесь, логотип Coca-Cola выдержан временем.

Как запатентовать бренд

Логотип должен выделяться и соответствовать фирменному стилю вашей компании. Следовать новым тенденциям моды не нужно. В отношении логотипа важна индивидуальность. Мода приходит и уходит, а личный стиль остается навсегда. Конечно, при одном условии: если стиль подобран правильно.

3 принцип: ответьте на такие вопросы:

  1. Напечатан логотип в одном цвете?
  2. Соответствует ли размер почтовой марке?
  3. Напечатан как рекламный большой щит?
  4. В черно-белом варианте имеется?

Если вы ответили на все четыре вопроса «да», то будьте уверены, что ваш логотип – универсальный и эффективный.

Помните, что логотип должен соответствовать основному направлению деятельности компании. Никаких отвлекающих внимание деталей!

Последствия отсутствия патента

Без патента владельцы рискуют многим, в частности:

  • не зарегистрировав товарную марку можно утратить на нее право, если кто-то из конкурентов подаст заявку первым;
  • без патента можно случайно скопировать чей-то бренд/наименование и нарушить права другой фирмы, что приведет к финансовым потерям, в частности, штрафным санкциям и уничтожению продукции;
  • без товарного знака невозможно расширить предприятие и передать полномочия иным дочерним компаниям;
  • распространение продукции в крупных сетях будет невозможно, потому что торговые центры предпочитают известных производителей, товар которых покупается и окупается.

Как проверить «свободность» логотипа?

Еще на стадии создания товарного знака необходимо исключить варианты, которые не соответствуют требованиям закона, и изъять сложные версии. Также желательно подготовить несколько вариаций с разной компоновкой отличительных признаков. Затем проверку на уникальность можно осуществить в несколько этапов:

  1. С помощью поисковых систем по изображению: Гугл, Яндекс.
  2. С использованием специализированных ресурсов, которые могут быть платными.
  3. На сайте Роспатент, который размещает логотипы компаний не только уже зарегистрированных, но и подавших заявки для получения свидетельства.
  4. Через патентное бюро.

Проверка логотипа на уникальность осуществляется самостоятельно. Понять «занятость» изображения поможет поиск. Существует база зарегистрированных товарных знаков, так называемый полный список. В этой базе данных имеются обозначения, по которым можно увидеть правовую охрану и регистрацию товарных знаков.

Также можно произвести поиск по картинке в любой поисковой системе в Интернете. Соответственно, «высветятся» ссылки, перейдя по которым, можно узнать регистрацию товарных знаков. Так вы сможете понять «занятость» интересующего вас изображения.

Как запатентовать бренд

Существует специальная экспертиза, которая проводит проверку на уникальность поданного в заявке логотипа. Использовать логотип до регистрации считается противозаконным. Может случиться так, что вы непроизвольно нарушите право третьего лица, которое уже является заявителем или правообладателем данного логотипа.

Куда обращаться

Во исполнение норм ФЗ № 129 наименование фирме присваивается в процессе первичной регистрации при образовании юридического лица. Компания подает заявление в ФНС по месту расположения головного офиса с изначальным указанием своего названия. При этом в рамках ст. 1473 ГК РФ компания получает исключительное право на фирменное название с момента внесения сведений о государственной регистрации в Росреестре.

Для оформления патента на знак заявки подаются в Роспатент. При этом компания может использовать в качестве товарного знака наименование фирмы, а не разрабатывать отдельное графическое обозначение. В случае использование имени учреждения в виде бренда получение патента обязательно.

Преимущества регистрации

Регистрация логотипа раскрывает для вас широкий спектр возможностей. Основные преимущества:

  • использование логотипа на товарах и упаковках личного производства;
  • получение исключительного права на пользование логотипом (это значит, что если вы узнаете о том, что кто-то несанкционированно использует ваш логотип, то имеете право подать в суд и требовать компенсацию);
  • можете смело ступать на международную арену, предварительно пройти регистрацию на патентование за границей;
  • продавать лицензию на использование бренда, соответственно, это дополнительный доход.

Как запатентовать логотип, разберем дальше.

Пакет документов

Как запатентовать бренд

Для получения патента государственного образца по месту регистрации необходимо подать пакет документов, перечень которого определен Приказом Минэкономразвития РФ № 482. В частности, потребуется:

  • заявление по утвержденной форме;
  • согласие на обработку данных персонализации;
  • графическое изображение логотипа;
  • описание товарного знака;
  • перечень услуг либо производимой продукции на основании классификатора МКТиУ;
  • квитанция об оплате госпошлины.

Дополнительно к указанным данным могут прилагаться:

  • перевод на русский язык всех документов;
  • доверенность уполномоченного от фирмы лица;
  • свидетельство о госрегистрации компании.

Как запатентовать свой бренд

Поскольку бренд является – собственность интеллектуальная, монополия компании на обладание им должна быть защищена законом и соответствующим охранным документом. Поэтому для успешного позиционирования фирмы на рынке бренд необходимо запатентовать, и лучше всего сделать это как можно скорее.

Патентообладателем бренда может стать только юридическое лицо, поэтому, если вы таковым не являетесь, поспешите зарегистрировать свой бизнес в соответствующих органах.

Чтобы после проведения проверки торговой марки на уникальность в патентных органах вашу заявку не отклонили, лучше заранее обратиться в специальную фирму, которая эту проверку произведёт, а также проконсультирует по всем возникающим вопросам, касающихся данной процедуры.

Если вы хотите запатентовать совсем новый бренд, придётся вложить немалые средства в его разработку. Конечно, обладая необходимыми знаниями, можно выполнить разработку элементов бренда самому, но всё же лучше обратиться к проверенным специалистам (маркетологам, дизайнерам, рекламным агентствам), тем самым вы обезопасите себя и свою фирму от некачественно проделанной работы, сэкономив и время и финансы.

Самостоятельно оформляя заявку на бренд, можно существенно снизить материальные затраты на профессиональные юридические услуги, однако, при отсутствии определённых навыков и опыта, есть риск совершить массу ошибок. Поэтому, приступая к процедуре регистрации, тщательно взвесьте все «за» и «против». Лучше всего, конечно, обратиться в юридическую компанию, где грамотные специалисты (их также называют патентными поверенными) дадут вам консультацию по всем патентно-правовым вопросам и окажут необходимую помощь в решении проблем.

Перед подачей документов для патентования необходимо пройти полную проверку на уникальность. Словесная часть логотипа проверяется бесплатно в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности). Проверить на уникальность графическую часть логотипа можно только при оплате. В случае нахождения схожести с другими товарными знаками внести необходимые изменения.

Как запатентовать логотип в России? Действуем по алгоритму:

  1. Оплатить пошлину (2700 руб).
  2. Установить приоритет логотипа (это важно, если логотип оформляется для выставки или конверсии).
  3. Проверка правильности оформления всех документов занимает 1 месяц.
  4. После специалистами Роспатента осуществляется проверка на выявление схожести с ранее зарегистрированными товарными знаками. Длительность данной проверки может достигать 14 месяцев. Эта услуга платная. Размер выплаты составляет 11500 рублей, если анализировать одну категорию МКТУ. За проверку в каждой другой категории необходимо внести дополнительную оплату в размере 2050 руб.
  5. Финальное оформление всего перечня документов. Получить свидетельство на логотип. Стоимость индивидуального права на пользование логотипа составляет 16200 рублей. Регистрация коллективного логотипа стоит 20250 рублей.

Если на момент проверки документов у специалистов возникнут вопросы, то заявитель должен внести необходимые корректировки в течение 6 месяцев. В противном случае необходимо будет пройти процедуру снова.

Процедура получения свидетельства на логотип и название компании с целью их правовой защиты включает в себя следующие этапы:

  1. Подготовительный. Сбор пакета документов, заполнение заявки.
  2. Прохождение экспертизы двух видов.
  3. Получение уведомления по результатам экспертизы.
  4. Оплата госпошлины.
  5. Получение свидетельства.

Как создать логотип

Товарный знак создать не так просто как кажется, ведь нужно не только отобразить предлагаемые услуги либо товар, но и учесть нормы закона. Так, к примеру, запрещено включать в товарный знак:

  • Создание логотиповобозначение определенного товара без различительной особенности;
  • использование известного имени, государственных знаков, культурного наследия;
  • общепринятые символы;
  • изображения, вводящие в заблуждение относительно сферы деятельности компании либо же предлагаемого продукта;
  • логотипы, тождественные с товарными знаками иных фирм.

Таблица 2. Правила создания собственной марки.

Наименование

Описание

Простой формат

Логотип представлен на упаковке в виде маленького знака. Чем больше информации в нем, тем меньше он воспринимается потребителем.

Броский дизайн

Контрастность и использование цветовой гаммы на подсознательном уровне запоминаются быстрее. Даже один символ можно сделать брендовым, если задать ему правильные параметры и цвет.

Универсальный вид

Товарный знак изображают не только на коробках, но и размещают на сайтах в качестве рекламы, включают в бланк. Поэтому при создании логотипа нужно учесть его параметры в разных размерах.

Уникальность

Логотип не должен вызывать ассоциацию с другой компанией либо же ее товаром и не быть трендовым сейчас. Мода меняется быстро, а компания может оставаться на рынке долгие годы.

Особенности отрасли

При разработке логотипа не обязательно отражать суть основной деятельности компании, но созвучность с экономическим направлением поможет стать знаку узнаваемым и уникальным.

Как оформить заявление?

Заявка подается только на русском языке. Если же документы, которые прилагаются к заявке, написаны на иностранном языке, то необходимо приложить комплект документов с переводом.

Как запатентовать логотип? В первую очередь грамотно составить заявку. Итак, содержание заявки включает в себя такую информацию:

  • почтовый адрес;
  • полные данные о заявителе (включая ОГРН, ОГРНИП, ИНН, КПП);
  • если представитель фирмы, то о нем сведения;
  • место и адрес фирмы;
  • код страны, который соответствует стандарту ВОИС st. 3;
  • изображение (фотографию) логотипа;
  • указать характеристику логотипа;
  • подать информацию об оплате госпошлины;
  • подпись заявителя и дата.

Если в заявке будут допущены ошибки, то Роспатен вынужден будет отказать вам в выдаче патента на логотип.

Оформленную по всем правилам заявку следует, оплатив пошлину определённого размера, отправить по почте в соответствующую инстанцию, которой является Федеральная служба по охране интеллектуальной собственности (или кратко-Роспатент). Данная служба — эксперт в сфере охраны и использования объектов нематериальной собственности, она выполняет контролирующую функцию, принимает заявки, производит регистрацию товарных знаков. Документ об оплате государственной пошлины прилагается к заявке.

Заявление содержит:

  • заявку о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его места нахождения или места жительства;
  • заявляемое обозначение;
  • перечень товаров, которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) для регистрации знаков;
  • описание заявленного обозначения

Достаточно часто при самостоятельном заполнении заявки неверно определяются классы товаров и услуг. На сегодняшний день МКТУ состоит из 45-ти классов, утверждена Ниццким соглашением и предназначена для регистрации товарных марок. Во избежание ошибок внимательно ознакомьтесь с соответствующими методическими рекомендациями, правильно выполненная группировка предлагаемых вами товаров или услуг значительно повысит шансы на успешную регистрацию бренда.

Как запатентовать бренд

И вот, заявка отправлена, теперь остаётся набраться терпения и ждать. Сотрудники Роспатента рассмотрят ваше заявление и, если всё было оформлено верно, разработанный торговый знак уникален и не нарушает ничьих прав, отправят вам ответ приблизительно через месяц. На указанный почтовый адрес прибудет официальное «Решение о принятии заявки к рассмотрению», с этого момента вы уже можете использовать бренд в своих целях и получать выгоду с его помощью.

Патент государственного образца придётся дожидаться около полутора лет, сроки могут быть немного уменьшены (до 6-10-ти месяцев), но это случается достаточно редко из-за большого количество заявок. Если вы планируете в дальнейшем вывести свою компанию на международный уровень, воспользуйтесь Мадридской системой при регистрации бренда.

Тем самым вы приобретаете определённые преимущества, одним из которых будет являться значительное ускорение (до 18-ти месяцев) и упрощение процесса регистрации. Заявка подаётся через Роспатент, в ней указываются выбранные страны, пошлина оплачивается за международную регистрацию. Но если развивать бренд вы планируете только в своей стране, не стоит тратить дополнительные финансы.

После получения долгожданного свидетельства вы становитесь единственным владельцем монопольного права на ваш товарный знак в течении 10-ти лет с тех пор как подали заявку на регистрацию. Продлевать его действие необходимо в последний год, делать это можно неограниченное количество раз.

Только не следует забывать об оплате государственной пошлины установленного размера при получения свидетельства, в противном случае, если срок упущен, придётся уплатить штраф, а если времени прошло достаточно много-регистрация аннулируется,что было бы крайне нежелательно.

Теперь вы в праве запретить использование даже схожего товарного знака любому производителю, закон на вашей стороне. Если вами будут замечены какие-либо незаконные действия со стороны других лиц, не стоит оставлять их без внимания, это может негативно отразиться на репутации вашей компании, а значит и на стабильности покупательской аудитории и , соответственно, на собственных материальных доходах. В ваших силах превратить бренд в средство заработка и гарантию успеха!

Стоимость

Получение патента, несмотря на процедуру, определенную законом, предусматривает некоторые затраты. В частности, стоит учесть следующие статьи расходов:

  • соответствие классификатору услуг до 5 000 тыс. рублей, при проведении экстренной проверки сумма удвоится;
  • стоимость экспертизы обозначения стартует от 11 500 рублей в зависимости от класса МКТиУ и может увеличиваться на 1 700 за каждый дополнительный подвид продукции;
  • госпошлина за регистрацию заявки в размере 3 500;
  • оплата процедуры регистрации патента – 16 000;
  • выдача свидетельства – 2 000.

Как запатентовать бренд

В итоге за регистрацию товарного знака придется заплатить не менее 38 тысяч рублей.

Сколько стоит запатентовать логотип? Все зависит от таких расходов:

  • регистрация заявки облагается госпошлиной – 3500 рублей;
  • экспертиза товарного знака или логотипа может включать проверку нескольких категорий МКТУ (за каждый класс – доплата в размере 2500 рублей);
  • стоимость экспертизы начинается с 11 500 руб;
  • регистрация логотипа – 16 000 рублей;
  • пошлина за получение свидетельства на логотип (товарный знак) – 2000 рублей.

Право на пользование логотипом и товарным знаком распространяется на 10 лет. После чего необходимо продлить исключительное право по аналогичной схеме.

Формирование и подача заявки

Процедура оформления патента начинается с заявки, бланк которого есть в общем доступе.

Направить заявку можно не только посредством личного посещения государственного органа, но и дистанционно через сайт Госуслуги либо же официальный ресурс Роспатента. Однако стоит помнить, что к электронной заявке все прилагаемые копии документов представляются с заверением квалифицированной подписью.

Подводим итог

После того как заявитель получит патент, он автоматически становится правообладателем. Он имеет право защищать свой объект интеллектуальной собственности. В том числе и подавать иск в суд для привлечения к ответственности лиц, которые незаконно используют ваш запатентованный товарный знак. Причем наказание может быть как административным, так и уголовным. Теперь вы знаете, как запатентовать свой логотип!

Удачи и будьте внимательны при заполнении заявления. Чаще всего отказ от Роспатента приходит из-за неправильной подачи информации в заявке. Не забудьте, что разработка логотипа – первоочередной шаг на пути к вашему успеху!

Проведение экспертизы

Порядок проведения экспертизы определен нормами Гражданского кодекса. Так после подачи заявки поданный пакет документов проходит два этапа проверки, а именно:

  1. Экспертиза на уникальностьФормальную экспертизу на предмет определения соответствия поданных данных требованиям ст. 1492 ГК РФ и Приказу № 482, то есть полноту предоставленных сведений и заполнение бланков по утвержденному образцу. Экспертиза проводиться на протяжении 30 дней.
  2. Экспертизу обозначения на соответствие товарного знака всем требованиям закона, а также на ряд других параметров. В частности, уникальность изображения, приоритетность по дате подачи заявки, учета классификатора.

Формальная экспертиза проводится первой и только по ее завершении наступает второй этап тестирования, который законодательно определенным сроком не ограничен. Во исполнение требований ч. 3 ст. 1499 ГК РФ до принятия окончательного решения заявителю направляется уведомление с результатами экспертизы.

Порядок получения патента

В силу ст. 1503 ГК РФ даже при наличии положительного решения экспертизы заявка не принимается к рассмотрению и не ведет к выдаче патента без перечисления государственной пошлины. Если соискатель патента не перечислит средства в бюджет государства, заявка отзывается.

После уплаты пошлины сведения о товарном знаке, а также его правообладателе вносятся в Государственный реестр в течение месяца от даты оплаты взноса. На протяжении следующих 30 дней в рамках ст. 1504 ГК РФ оформляется свидетельство и вручается теперь уже собственнику логотипа.

Международное патентование

С целью развития экономической деятельности отдельной компании она вправе осуществлять свою деятельность и в иных государствах. Но для получения уже международной правовой защиты необходима регистрация логотипа. Сократить время на регистрацию и взять на себя оформление всех юридических нюансов могут патентные бюро, но они не способны гарантировать отсутствие тождественности марки в сравнении с зарубежными компаниями.

Поэтому рекомендуется на начальном этапе выбрать несколько стран и уже затем, расширять зону действия. При этом во исполнение ст. 1507 ГК РФ собственник товарного знака в преддверии выхода на международный рынок и получения патента обязан подать заявку на территории Российской Федерации, в порядке определенном нормами ГК РФ.

Получение патента на наименование компании и логотип на первый взгляд не представляет особо сложную процедуру, но заветного свидетельства придется ждать минимум 3 месяца. Однако после получения патента на руки можно не только повысить престиж фирмы, но и обезопасить себя от недобросовестных конкурентов.

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl Enter, чтобы сообщить нам.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
ozerkivrn.ru